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2014户外广告发展前景

编辑:郑州艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:2014户外广告发展前景
每年早春的中国“两会”,既是解读、完善、贯彻中央最高层最新决策的沟通例会,也是上下同心、把党的政策提升为国家法令的誓师大会。政令既出,驷马难追,指日可待。  
  一年一度的中国户外广告大会,既是各地同行在交流中发现新机遇、结识新伙伴的高端社交平台,也是一批有抱负的企业家脱颖而出、扩大格局、吸引合作的年度竞技舞台。因此,大会已成为了解行业未来走势的风向标。
  2014年,对于中国户外广告业数以万计的企业而言,应该是生命攸关的一年。是迅速提升,还是彻底沉沦,就看各位企业主如何选择,2014年第三季度就会见分晓。
  制约中国户外广告业发展的因素很多,不同的人有不同的见解、甚至有不同的牢骚,但归根到底,也不外乎以下三种:
  首要的,整个行业仍然是一盘散沙。散乱的结果,规模上不去,资本进不来,绝大多数公司只好长年原地打转转;规模比较小,满足不了客户市场整合营销的需要,在客户心目中的地位难以提升;规模不够大,够不着与政府对话的门槛,话语权也就无从谈起。大家都是中小企业,谁也不服谁,行业凝聚力极差,自然无规则可言,恶性竞争,自生自灭。
  次要的,普遍缺乏第三方的科学监测与专业评估。自卖自夸的结果,客户半信半疑,只能全凭自己的感觉或经验,稍不如意就会转投其它媒体。于是乎,托人情,送回扣,找美女,设陷阱,各种歪门邪道甚嚣尘上,严重腐蚀着行业的未来。
  第三,对创新的投入与策略投放的钻研严重不足。大家最终会明白,户外广告业的核心竞争力,不是资本,不是技术,不是媒体资源,也不是政商关系,而是作为广告本身的专业能力--持续的户外广告创新能力与不同区域、不同户外媒体的策略整合投放能力。
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