郑州艺韩设计有限公司-电话:0371-5501758首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页
郑州艺韩设计有限公司

产品目录

联系方式

联系人:袁先生
电话:0371-5501758
邮箱:service@szpowergroup.com

站内搜索

当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

广告与宣传的区别

编辑:郑州艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:广告与宣传的区别
  广告是一种传播方式或传播活动。在社会中同样普遍存在的另一种传播方式或传播活动,就是人们所熟知的“宣传”。在广告业还没有得到充分发展之前,广告与宣传这两种传播活动,似乎难以区分,公众都将宣传视作广告,或视广告为宣传。
  根据《辞源》的解释,宣传是用语言或文字公告大众。与广告并无什么区别。但现在普遍认为,宣传和广告有明确的区别。
  所谓宣传,就是持有一定的社会政治立场的人——宣播者,通过大众传播媒体,将自己所信仰或支持的政治主张公布于世,以谋求激起大众的思想感情,使之采取一定的行为和表示一定的态度,支持宣播者的政治立场。宣传的主要特征,是其所特有的煽动性和政治目的性。它的最根本目的,是为宣播者谋取政治利益服务。宣传不需要付费用,它的目的也不一定是为了推销商品或劳务。
广告是以广告主的名义,通过大众传播工具,传播商品或服务的优点、特色和顾客所能获得的利益,谋求激起大众的购买欲望。广告是以扩大商品销售为目的的,是要支付费用的。这一点是与宣传的重要区别。
  事实上,现阶段的宣传亦需要顾及到宣传对象所能得到的利益。如西方国家的竞选活动,竞选人总是要以满足选民的利益作为承诺。不过,这种在政治宣传中所要顾及的利益承诺是属于远期性的,类似于支票中的远期承兑支票。而在广告中,任何利益承诺都必须是即期性的,是在顾客购买了商品之后,马上即可获得的利益。
上一条:广告的要素有哪些 下一条:商标设计公司如何设计商标