近日，伊利与蒙牛执续多年的“包装隐蔽”不方正竞争纠纷案终审落槌，江苏省高院判决蒙牛败诉，责令其住手侵权并抵偿伊利500万元。据了解，这场纠纷源于蒙牛与伊利的两款牛奶家具包装雷同体育游戏app平台，一款是伊利旗下高端有机奶品牌“金典”纯牛奶，另一款是蒙牛推出多年的“精选牧场”纯牛奶。前年5月，伊利以不方正竞争为由将蒙牛告上法庭，以为蒙牛“精选牧场”在包装隐蔽上高度雷同伊利“金典”，容易让破钞者按捺误认。

过程一审与二审，法院最终认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶包装与伊利“金典”高度雷同，组成不方正竞争。

从行业角度，这场讼事不仅是两家乳业巨头商场摩擦的缩影，更折射出在竞争日益尖锐化的液态奶商场，蒙牛正濒临销售下滑等压力。最新财报数据判辨，2025年上半年，伊利与蒙牛在中枢的液态奶业务上的差距正进一步扩大，蒙牛的破局之路一衣带水。

 

法院认定：常见元素组合亦受保护

蒙牛“搭便车”活动组成侵权

从判决书的骨子来看，本案的焦点围绕伊利“金典”系列苗条砖款和利乐钻款纯牛奶的包装隐蔽伸开。蒙牛方面曾辩称，伊利包装使用的奶牛、牧场、绿色等元素在乳成品行业司空见惯，枯竭权贵性。然则，法院在判决中明确指出了一个关节区别：“通用的绸缪元素与通用的绸缪并非消释成见”。

判决书指出，尽管单个元素常见，但各元素的具体抒发、组合方式、摆设布局及色调搭配共同酿成了私有的合座视觉恶果。伊利涉案包装在推出前，商场并无交流或雷同绸缪，因此具有一定的固有权贵性。

法院还认定，凭借伊利自2020年9月上市以来执续的多量销售（仅2021年关连家具销售额即超130亿元）和泛泛宣传，“金典”该系列包装已在关连公众中培育了适宜的商场融会，具备了折柳商品开头的功能，属于《反不方正竞争法》保护的“有一定影响的包装、隐蔽”。

在侵权认定上，法院汲取了“合座视觉恶果”和“主要识别部分”的比对原则，以为蒙牛“精选牧场”家具的包装在色调、款式、元素布局及合座作风上与伊利包装高度雷同，这种雷同性足以导致关连公众产生按捺。判决非常指出，蒙牛未在涉案商品权贵位置使用其高着名度的“蒙牛”商标，反而减弱了自有品牌的识别力，使得包装隐蔽自己成为破钞者辨源的主要依据，从而加重了按捺的可能性。

据此，法院认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶包装与伊利“金典”高度雷同，组成不方正竞争，责令蒙牛立即住手使用涉案雷同包装，并抵偿伊利经济耗损及合理开支合计500万元。 

 

竞争蔓延：液态奶战场差距拉大

蒙牛陷营收与翻新窘境

这次纠纷的背后，是伊利与蒙牛在液态奶这一乳业中枢战场长达二十余年的强烈角逐。两边在家具翻新、渠谈下千里、营销宣传上你追我赶，共同作念大了中国乳业商场，但也屡屡因规模问题对簿公堂。然则，连年的商场阐扬判辨，两边的竞争样式正在发生微妙而潜入的变化。

最新公布的2025年上半年齿迹阐述，了了地揭示了这一趋势。数据判辨，伊利股份上半年总营收为619.33亿元，同比增长3.37%；其中，手脚基本盘的液态奶业务收入达361.26亿元，同比下跌2.1%。

反不雅蒙牛乳业，其2025年上半年总营收为415.7亿元，同比下跌6.95%。尽管已经乳业的“老二”，但与伊利的营收鸿沟差距在扩大。而其中枢业务液态奶收入为321.9亿元，同比下跌11.2%。从齐全值和增速上看，伊利在液态奶领域对蒙牛的卓越上风正在进一步扩大，两者半年收入差距已拉开近40亿元。

在液态奶领域，伊利与蒙牛齐打造了其拳头家具——“金典”与“特仑苏”，二者共同中分高端白奶这一利润丰厚的细分商场，但在渠谈截止和资本遵守的比拼上，伊利展现出更强的韧性。蒙牛方面，这次涉诉的“精选牧场”等子品牌似乎未能有用培育起各异化的高端融会。

可见，于蒙牛而言，这次不方正竞争案的败诉不单是是一次500万元的财务耗损，更是一次品牌声誉和计策办法的警示。在巨头竞逐的下半场，蒙牛急需找到破局之谈，并重塑其在中枢液态奶业务的竞争力。

 采写：南齐·湾财社记者 王静娟体育游戏app平台