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起原：野马财经
8年上市路，这次能否胜利？
不整容、不p图，也能一键换脸，这么的时刻你思领有吗？化妆师毛戈平通过化妆，就能应答作念到。
无论是1995年，用化妆时刻让电视剧《武则天》上演者刘晓庆告捷朝上青娥、中年、老年不同庚事阶段，照旧如今帮博主“夜深徐憨厚”徒手改骨相登上热搜。“毛戈平换头术”已成为互联网上被公认的化妆术语。
由毛戈平自创的好意思妆品牌毛戈平在近些年来也成为国货新兴品牌，成为很多东说念主的爱用物。更蹙迫的是，毛戈平公司从2016年就开动冲刺老本阛阓，成为国内首个推动A股主板上市的彩妆企业。但从A股到港股，毛戈平公司于今未拿下老本阛阓的通行证，依然在老本阛阓的门口起劲，于10月9日，二度向港交所主板递交了《招股书》。
值得瞩观念是，在这次递交《招股书》前的2024年2月、4月，毛戈平公司区别秘书派息5亿元，所有分成10亿元。而毛戈平眷属所有合手有公司股份超89%。 也等于说，有近9亿元均流入了毛戈平眷属的口袋。
8年上市路，拆弹“九鼎系”
毛戈平公司的上市路不错追忆到2016年。2016年，以毛戈平我方名字定名的好意思妆品牌“MGPIN”形象LOGO全面升级为“MAOGEPING”好意思妆品牌；就在畴昔12月，毛戈平公司首度线路《招股书》，成为国内首个推动A股主板上市的彩妆企业。
2017年9月，毛戈平公司IPO材料状态由“中止审查”变更为“预线路更新”，上市程度堕入停滞。
图源：上交所官网截图
但毛戈平公司并莫得因此放手我方的上市决策。2021年10月，毛戈平公司的首发上市央求终于通过发审委会议，那时有望冲刺“国内彩妆第一股”；但之后却迟迟未拿到刊行批文，其IPO再度按下暂停键。
2023年3月，毛戈平公司再度更新《招股书》重启IPO；2023年9月，因毛戈平公司刊行上市央求文献中记录的财务贵寓已过有用期，上交所中止对其刊行上市审核。2024年1月，毛戈平公司央求除掉A股IPO央求。
在A股除掉并不虞味着毛戈平公司烧毁IPO，2024年4月8日，毛戈平公司转战港交所，递交《招股书》央求主板IPO。2024年10月8日，毛戈平港股IPO《招股书》已满六个月并在今日失效。《招股书》失效次日，10月9日，毛戈平公司飞速二次递交《招股书》。以此计较，这还是是毛戈平公司冲刺IPO的第八个年初。
在A股三度暂停、两度冲刺港交所，毛戈平公司也因此取得了“IPO钉子户”的绰号。
有业内东说念主士分析，毛戈平公司无法上市的根底原因，照旧其集团层面的投资结构还有发展花式无法赢得老本阛阓弥漫的信任；尤其是其最大的外部推进触及九鼎投资，约略是公司IPO受阻的主要原因之一。
图源：罐头图库
自诞生以来，“九鼎系”似乎就渗入到了毛戈平公司的多项融资行动里。
企查查理解，2010年11月毛戈平公司天神轮融资5850万元，投资方是九鼎投资、普华老本和新开发创投。2015年9月，浦申九鼎以7330万价钱收购毛戈平公司10%的股权，一举成为公司第四大推进，亦然最大的外部推进；紧接着在10月，九鼎投资还对毛戈平公司进行了600万元的股权转让。
但是长年累月，2018年，九鼎集团发布公告称，因涉嫌违犯证券法律规矩遭证监会立案造访；九鼎集团投资的毛戈平、泰禾股份、祥云股份等多家企业的IPO也因此受阻。
2021年7月，九鼎集团时任董事长吴刚因其联系行动涉嫌违犯基金联系法律规矩，被证监会立案造访；2023年2月，证监会对吴刚处以100万元罚金，并秉承5年阛阓禁入步履。
为了惩办此问题，毛戈平公司花了大价钱忍痛断腕。
最新《招股书》理解，2024年1月17日至29日，由毛戈平爱妻限制的帝景投资、深圳市笃实企业束缚结伴企业、苏州锦鸿创业投资结伴企业区别以5.51亿元、1.07亿元、7190.5万元，所有7.3亿元的金额，从浦申九鼎共购入毛戈平公司10%的股份。
转让完成后，浦申九鼎不再合手有毛戈平公司任何权柄。“九鼎系”告捷拆弹，不外，“九鼎系”的这笔投资亦然赚的盆满钵满。2015年，浦申九鼎以破耗7330万元的代价入场，如今7.3亿元离场。取得了近九倍的答谢，投资答谢率达895.85%。
十年净利翻15倍，
销售用度占营收近一半
当作初代“好意思妆网红化妆师”毛戈平自创的同名品牌，“MAOGEPING”从出说念之日起就被赋予了很强的“网红属性”和“流量基础”，亦然这种特点让它在那时较为“坚苦”的国货彩妆阛阓不错杀出一条血路。
现时回头来看，毛戈平本东说念主和MAOGEPING的“福年”都肇始于2019年。
2019年，毛戈平与闻名博主“夜深徐憨厚”的一条合营视频登上微博热搜，视频播放量高达4227万，千里寂多年的毛戈平再一次走红网罗；之后毛戈平又不竭登上李佳琦直播间，收成了繁多“粉丝”。
“MAOGEPING”在2020年至2021年间销量大涨77.98%，收入大增69.34%，成为业内逆袭的黑马。
除了毛戈平品牌外，2008年，公司还推出“至爱终身”品牌，提供一系列彩妆和护肤品，比较毛戈平品牌，“至爱终身”更戒备性价比，居品的价钱冷漠范围在120元-380元之间，而毛戈平品牌的价钱冷漠范围在200元至800元。限制2024年6月30日，两个品牌共有387个单品，包括337个彩妆单品，以及50个护肤单品。
不外，“至爱终身”还未能成为毛戈平公司的“第二条腿”，2021年-2023年、2024年前六月，“至爱终身”的销售总收入占比不竭着落，区别为3.4%、1.6%、1%和0.7%。毛戈平依然是两大品牌的销售主力，区别占居品销售总收入的96.6%、98.4%、99%和99.3%。
图源：《招股书》
证据弗若斯特沙利文的贵寓，按2023年零卖额计，MAOGEPING品牌是中国阛阓十五大高端好意思妆品牌中唯独的国货好意思妆品牌，排行第十二，阛阓份额为1.8%。
此外，得益于毛戈平本东说念主高妙（金麒麟分析师）的化妆时刻，毛戈平公司还开设了化妆艺术培训，现时共有九所化妆艺术机构。不外，现时来自这方面的收入占比依然较小，2021年-2023年、2024年前六月，化妆艺术培训及联系销售产生的收入区别为0.82亿元、0.54亿元、1.04亿元和0.72亿元，区别占总收入的5.2%、3%、3.6%和3.6%。
多项业务的加合手下，2013年至2023年的十年时分，毛戈平公司的筹画事迹稳步普及，营收从2.42亿元增长28.87亿元，翻了11.93倍；净利润从0.44亿元增长至6.62亿元，翻了15.05倍。
不外，值得瞩观念是，具有很强的“网红属性”和“流量基础”的毛戈平品牌，也付出了相应的“流量代价”。
《招股书》理解，毛戈平公司告白和营销用度“居高不下”。2021年-2023年、2024年上半年，销售及营销用度区别为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，占到同庚营业收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.51%；其中，营销及扩充开支区别为2.23亿元、3.2亿元、5.57亿元、4.36亿元，占到总营销用度的29.2%、33.3%、39.4%和46.5%。
2021年-2023年、2024年上半年，前五大KOL机构为毛戈平公司分享的GMV（商品往复总数）区别为0.94亿元、0.83亿元、2.5亿元和2.45亿元。
图片起原：小红书截图
比较之下，2021年-2023年、2024年上半年，毛戈平公司的居品开发用度区别为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元，占到营收的0.87%、0.8%、0.83%、0.77%，反不雅国表里同业公司欧莱雅、资生堂、贝泰妮等品牌，相应的研发用度率则在2%傍边。
A股《招股书》中理解，在毛戈平公司的44项专利里，唯有一项是彩妆类发明专利，3项是实用新式专利，剩余40项都是外不雅缱绻专利。
最新《招股书》理解，这次毛戈平再冲上市，募资大头依然用于营销和扩充。其中，25%用于扩大销售网罗，20%用于品牌开采行动，15%用于救助外洋膨胀和收购，10%用于普及出产和供应链才智，9%用于加强居品缱绻和开发，约6%用于化妆艺术培训机构的发展等。
上市前分成12.9亿，
毛戈平眷属疆域还触及衣饰、地产
当作以毛戈平我方名字定名的好意思妆品牌，“MAOGEPING”的发展离不开毛戈平本东说念主的背书。
毛戈平出身于1964年，13岁就参加浙江省艺术学校学习越剧，19岁参加浙江越剧团。1984年开动从事化妆责任，现时从事化妆艺术已近四十年，先后为多部闻名影视剧和舞台剧进行化妆造型缱绻。1995年播出的《武则天》中，毛戈平通过高妙化妆时刻展现了扮装武则天不同庚事下的昭彰形象，被世俗认同，并歌颂为“魔术化妆师”。
毛戈平还先后四次荣获中国化妆界巨擘机构中国电影电视时刻学会颁发的“化装金像奖”。2008年8月，毛戈平在北京奥运会开幕式中，担任国际奥委会主席罗格先生的私东说念主化妆造型师。
图源：罐头图库
毛戈平的内助汪立群曾是浙江省越剧团演员，与毛戈平是归并个单元。2000年，汪立群协助毛戈平创办了浙江毛戈平形象缱绻艺术学校，两东说念主的深度皆集一直合手续到现时。《招股书》理解，毛戈平及妃耦汪立群为公司本色限制东说念主，爱妻二东说念主共计占股57.26%。
毛戈平的两位姐姐也在公司任职并合手股，毛霓萍是扩充董事，自2013年11月于今担任至爱终身的扩充董事兼总司理，厚爱至爱终身品牌业务束缚；毛慧萍是公司的扩充董事兼资深副总裁。两东说念主区别合手股11.34%、9.6%。此外，毛霓萍、毛慧萍之子徐科（金麒麟分析师）君、丁韬还区别在公司合手股2.5%。
汪立群的弟弟汪立华在公司担任扩充董事兼副总裁，合手股6.11%。以此计较，毛戈平眷属所有在公司合手股89.31%。
图源：《招股书》
值得瞩观念是，毛戈平公司天然冲刺老本阛阓8年，但时间并不亏待自家东说念主。2021年至2023年，该公司累计派发股息4000万元及2.5亿元。花了7.3亿捣毁“九鼎系”后，二次递交港股《招股书》前，2024年2月、4月，公司区别秘书派息5亿元，所有10亿元。
“一方面，分成自身是企业对推进的答谢，亦然企业束缚层对企业筹画气象的一种自信展现。要是企业在IPO前平时分成，不错标明企业有一定的盈利才智和现款流，这对投资者来说也会是一个积极信号。但另一方面，要是企业在IPO前‘突击’分成，且分成金额过大，则可能导致企业资金流不及，影响企业畴昔发展与筹画的潜力。此外，这种行动也可能不排斥有企业为了‘好意思化’财务报表，以便更好地眩惑投资者，从而取得更高刊行价钱之嫌。”中国信息协会常务理事、国研新经济磋商院首创院长朱克力示意。
除了化妆品外，毛戈平眷属的生意疆域还触及衣饰、地产等多个范围。
企查查理解，汪立群和弟弟汪立华所有合手有杭州好意思黎汇健康束缚谈判有限公司84%股权，好意思黎汇健康在杭州布郎梅尔衣饰有限公司合手股30%，且汪立群任该衣饰公司的监事。
图源：企查查
公开信息理解，梅尔衣饰（Merle Dress）诞生于2010年，主要从事国际婚纱战胜定制业务。梅尔衣饰总部设在合肥，区别在苏州、香港等地设有分支机构。
汪立群还曾涉足医好意思业，是成都锦江微颜汇医疗好意思容诊整个限公司的第一大推进，合手股52%，不外，如今该公司已刊出。
地产方面，企查查理解，毛戈平公司投资诞生的杭州尚都科技有限公司，在2023年12月末，斥资近6亿竞得杭州望江板块的中枢生意地块，此地块坐落于婺江路站地铁口隔壁，拟在望江路南侧，痛快路西侧，秋涛路北侧开采，毗邻正在打造的高端生意抽象体K11。
图源：企查查
近些年来，国货物牌不竭崛起，毛戈平当作中国村生泊长的好意思妆品牌，凭借“国风”告捷眩惑了无数年青东说念主热心，从而在浓烈的阛阓竞争中脱颖而出，致使能够与诸多国际大牌相抗衡。但居品研发方面的差距依然了然于目，你觉得通过IPO上市能否编削这一问题？你使用过毛戈平的居品吗？感受怎样？
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